Welk scherm je ook bekijkt, het primaire doel is het trekken van de aandacht en het uitzenden van informatie. Die informatie kan worden ingedeeld naar drie typen eigenaars, die elk hun eigen specifieke randvoorwaarden stellen aan de vereiste digital signage technologie om adequaat te kunnen uitzenden.

Drie typen eigenaars

1. Media eigenaar
2. Merk eigenaar
3. Informatie eigenaar

De Media Eigenaar verkoopt of verhuurt de zendtijd op zijn schermen ten behoeve van reclame voor derden. Daarmee hangt er De Media Eigenaar verkoopt of verhuurt zendtijd op zijn schermen ten behoeve van reclame voor derden. Voor de media eigenaar is het van belang dat zijn schermen het altijd doen, altijd online zijn om content te wisselen, er goed uitzien en lang meegaan, ook op schermonvriendelijke locaties. Er wordt immers betaald voor de uitzending.

De Merk Eigenaar laat op zijn schermen eigen producten zien of de in zijn winkel verkrijgbare producten van andere producenten. Omdat er geen partijen zijn die betalen voor de uitzending wordt het functioneren als minder kritiek gezien, maar het voegt wel direct waarde toe aan de verkoop en de beleving in de winkel.

De Informatie Eigenaar verstrekt bepaalde informatie aan klanten, patiënten of bezoekers om het wachten te veraangenamen, te informeren over vertragingen, bewegwijzeren op beurzen en evenementen, etc. Het moet de ontvanger blijer maken, de weg wijzen, tevreden houden of aanzetten tot actie.